Amnistía Internacional
Nuestro objetivo fue visibilizar la labor de las mujeres buscadoras en México, quienes enfrentan diariamente los efectos de la desaparición forzada y la impunidad. La campaña buscó sensibilizar sin recurrir a la victimización, poniendo en el centro su fuerza, dignidad y resiliencia.
En un contexto marcado por la normalización de la desaparición y la falta de protección hacia las familias, era necesario construir un mensaje contundente y empático que conectara emocionalmente con la audiencia, generando conciencia y respeto hacia las mujeres que buscan.
Se desarrolló una campaña integral basada en una narrativa visual simbólica. El elemento principal, el bordado, se convirtió en el eje gráfico y conceptual de la comunicación: una metáfora del cuidado, la unión y la tenacidad que sostienen estas redes de mujeres. Cada hilo representa la fuerza colectiva que resiste frente a la violencia y la amenaza constante de ser silenciada.
La campaña logró posicionar la conversación en torno al papel de las mujeres buscadoras desde una mirada humana y poderosa, fortaleciendo la presencia de Amnistía Internacional como una voz activa en la defensa de los derechos humanos en México.
Era necesario construir un mensaje contundente y empático que conectara emocionalmente con la audiencia.
La campaña logró posicionar la conversación en torno al papel de las mujeres buscadoras desde una mirada humana y poderosa.
Fortaleció la presencia de Amnistía Internacional como una voz activa de los derechos humanos en México.
